中小企業(yè)結(jié)合線上線下的業(yè)務(wù)進(jìn)行整合營(yíng)銷是一個(gè)必然的趨勢(shì)！

當(dāng)前，中國(guó)制造業(yè)在經(jīng)歷了飛速發(fā)展的時(shí)期后，隨著市場(chǎng)壓力的越來(lái)越大，中國(guó)制造業(yè)面臨原材料大幅度漲價(jià)，材料成本占比急劇上升，以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，產(chǎn)品價(jià)格降低，壓迫利潤(rùn)空間等問題。與之相反的是，互聯(lián)網(wǎng)的高度普及，致使“互聯(lián)網(wǎng)+”各大產(chǎn)業(yè)的欣欣向榮。

伴隨著消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的來(lái)臨，以及新生代群體的崛起，客戶了解產(chǎn)品信息的渠道也日益多樣化，原先由門店所承載的讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品信息的功能已逐步轉(zhuǎn)化至線上完成，線上線下融合已成趨勢(shì)。專門化的電子商務(wù)平臺(tái)應(yīng)該幫助傳統(tǒng)中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)“無(wú)縫零售”，締造制造業(yè)新生態(tài)。

1.產(chǎn)品和服務(wù)同步升級(jí)

物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來(lái)的消費(fèi)升級(jí)，可以以大數(shù)據(jù)分析為基礎(chǔ)，為用戶提供更多個(gè)性化的產(chǎn)品服務(wù)和體驗(yàn)。而物聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，可以通過大數(shù)據(jù)分析，研究顧客消費(fèi)偏好和需求，生產(chǎn)個(gè)性化的定制商品，進(jìn)一步滿足消費(fèi)者需求。在新零售的背景下，消費(fèi)升級(jí)是一個(gè)非常重要的點(diǎn)，今天的消費(fèi)者不再是看到便宜就買、看到銷量高的商品就買，而是會(huì)去看這個(gè)商品是否符合自己的調(diào)性和品位、是否符合自己的心理價(jià)位。因此，升級(jí)產(chǎn)品和服務(wù)是新時(shí)期下制造業(yè)企業(yè)及渠道的必選項(xiàng)。

2.以用戶為核心，內(nèi)容營(yíng)銷結(jié)合運(yùn)營(yíng)

"消費(fèi)者體驗(yàn)"和"數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)"是新時(shí)期下制造業(yè)中小企業(yè)的兩個(gè)核心關(guān)鍵詞。不同領(lǐng)域的企業(yè)能夠積極滿足不同客戶的需求，不管是生產(chǎn)還是銷售過程，都應(yīng)以客戶體驗(yàn)為中心進(jìn)行數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，方能緊跟行業(yè)動(dòng)態(tài)和市場(chǎng)需求。同時(shí)，中小企業(yè)還須通過通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行一系列的內(nèi)容營(yíng)銷窗口，來(lái)展示自己的商品，讓自己的商品具有某種特質(zhì)和調(diào)性，與消費(fèi)者的心智保持一致。工欲善其事，必先利其器，借助互聯(lián)網(wǎng)抓住客戶數(shù)據(jù)的智能化應(yīng)用，也就抓住了行業(yè)的未來(lái)。

3.線上線下聯(lián)動(dòng)，同質(zhì)同價(jià)

對(duì)于制造業(yè)來(lái)說，順勢(shì)而為既決定著未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇，也有著厚重的現(xiàn)實(shí)意義。隨著電商的飛速發(fā)展和普及，越來(lái)越多的采購(gòu)商開始進(jìn)行網(wǎng)上采購(gòu)工業(yè)品，線上線下的供銷基本上趨同。既然是同一批采購(gòu)者，那么將營(yíng)銷推廣轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上，通過更便捷的渠道觸達(dá)到用戶，不是更容易被采購(gòu)商接受嗎？因此，在新時(shí)期，中小企業(yè)應(yīng)該結(jié)合線上線下的業(yè)務(wù)進(jìn)行整合營(yíng)銷，這是一個(gè)必然的趨勢(shì)。

“互聯(lián)網(wǎng)+制造業(yè)”的東風(fēng)正盛，互聯(lián)網(wǎng)將為制造業(yè)帶來(lái)全新的景象。傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)能做的就是擁抱時(shí)代的變化：對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行升級(jí)，重視線上內(nèi)容營(yíng)銷，占領(lǐng)消費(fèi)者的心智；將線上線下聯(lián)動(dòng)起來(lái)，搶占市場(chǎng)，贏得未來(lái)。

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